Jakob Hager ist Online Marketing Experte, Buchautor und Digitaler Unternehmer
In diesem Beitrag möchte ich kurz erläutern wie du deine Facebook Kampagnen und die Ad Sets sinnvoll strukturierst um nicht den Überblick zu verlieren.
1. Struktur der Kampagnen
Die Kampagnen sollten immer eine einheitliche Struktur und Namensgebung haben.
Bsp. einer nicht optimalen Struktur:
Es hat sich bei mir Folgendes bewährt:
1_audience_<name des ziels>
2_engagement_<name des ziels>
3_conversion_<name des ziels>
4_special_<name des ziels>
Der Bereich <name des ziels> muss durch den Namen des Ziels der Kampagne ersetzt werden, z.B. 1_conversion_webinar_anmeldungen.
Was heißt das?
Die Kampagnen sind wie der eines Funnel angeordnet:
1… Audience aufbauen
2… Engagement erhöhen
3… Conversion steigern
Was gehört wohin?
Alle Videos, Bilder, Posts, die vor allem neue Leute ansprechen sollen (Lookalikes, Interessens-Targeting), gehören in die Gruppe 1.
Alle Beiträge von der Seite, die beworben werden, gehören in die Gruppe 2. Dort ist das Ziel nämlich automatisch Engagement (Kommentare, Likes, Shares).
Alle Anzeigen, die verkaufen sollen oder Leads fürs Webinar sammeln, gehören in die Gruppe 3.
In der Praxis könnte man die Kampagnen so einteilen:
1_audience_[name-brand]_vlog_videos
1_audience_blog_beitraege
2_engagement_seitenbeitraege_videos
2_engagement_seitenbeitraege_bilder
3_conversion_[name-brand]_videos
3_conversion_[name-brand]_bilder
Anmerkung: [] ist der Platzhalter und trägst dort einfach deinen Namen oder Markennamen ei, z.B. 3_conversion_jakob-hager_videos
Man kann sicherlich auch ein paar Kampagnen zusammenlegen. Alles, was das selbe Ziel und den selben Typ hat (z.B. Video Views, Seitenbeiträge, Conversions) kann man zusammenlegen.
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2. Struktur der Ad Sets
Ad Sets müssen immer nach der Zielgruppe benannt werden. Das ist z.B. nicht optimal, da kennt sich keiner aus:
So könnte man es besser machen:
A Interesse Online Marketing
B Lookalike Käufer (DE, 5%)
C Remarketing Video Viewer
D Remarketing Webseitenbesucher
Idealerweise sollte das dann geordnet sein nach Art der Zielgruppe:
A = Interessensbasiert (z.B. DE, Männlich, Geld verdienen)
B = Lookalikes
C = Remarketing (Fans, Besucher, Video Viewers)
3. Struktur der Anzeigen
In jedem Ad Set sollten mindestens zwei Anzeigen sein.
Warum zwei? Wenn man zwei hat, dann kann man die “gegeneinander” laufen lassen. Sie sollten sich nur in einer Kleinigkeit unterscheiden, z.b. alles gleich bis auf das Bild oder bis auf die Überschrift. Jede Woche kann man das das schlechtere abdrehen und das bessere duplizieren, um sich so laufend zu verbessern und die Ads auszutauschen.
Ab und zu kann man natürlich auch weitere Anzeigen hinzufügen und mehr testen, wenn man genug Budget dafür hat. Mindestens 5 € / Tag pro Anzeige, sonst werden sie nicht ausgespielt.
Zum Beispiel sollte man diese hier also duplizieren und leicht abändern, damit wir 2 haben (also so nicht):
Viel Erfolg bei der Optimierung deiner Kampagnen!
Schreib mir gerne als Kommentar, wenn du Fragen, Anregungen oder Feedback hast.
Jakob Hager ist Online Marketing Experte, Buchautor und Digitaler Unternehmer
